Facebook・インスタ広告の広告疲れとは？小規模事業者の経営者やネット担当者が知っておくべきこと

ネット広告はますます進化し、インスタ・LINE・FacebookやYouTubeなど様々な形態でユーザーの目に触れています。

しかし、その一方で、ユーザーは広告への飽きやストレスを感じているという声も増えています。

これは「広告疲れ」と呼ばれる現象です。

今回はネット広告の広告疲れについて解説します。

広告疲れとは？

広告疲れは、ユーザーが同じ広告に何度も目にすることで、広告に対して無関心になったり、嫌悪感を抱いたりする状態のことです。具体的には、以下のような症状が現れます。

• 広告を無視してしまう
• 広告をすぐにスキップしてしまう
• 広告をブロックしてしまう
• 広告主に対してネガティブなイメージを持ってしまう

これは、特にSNSなどでよく見られるもので、ユーザーが同じ広告に何度も接触することによって、広告への注意が低下し、広告のクリック率やコンバージョン率が低下する可能性があります。

広告疲れの現状

株式会社オリゾが2023年8月に実施した調査によると、SNS世代の74.6%が「広告疲れ」を感じていることがわかりました。また、広告疲れによって、以下のような行動をとったことがあると回答しています。

• 広告主のブランド好感度が下がった（74.6%）
• 広告主の製品・サービスの購入意欲が下がった（67.5%）
• 広告主のSNSアカウントのフォローを解除した（58.6%）

株式会社オリゾより引用(https://orizo.co.jp/report/230807)

広告効果が低下すれば、せっかくの広告費が無駄になってしまうだけでなく、顧客獲得や売上向上という目標達成も難しくなります。さらに、広告疲れによってユーザーが広告主に対してネガティブなイメージを持ってしまうと、ブランドイメージの悪化にもつながります。

広告疲れの原因

• 過剰な広告露出
  ユーザーが同じ広告に頻繁にさらされると、興味を失い、広告への反応が鈍化します。
• クリエイティブの単調性
  同じようなデザインやコンテンツの広告が続くと、ユーザーの興味を引くことが難しくなります。
• 広告の適合性の低下
  プラットフォームのアルゴリズムがユーザーに正確な広告を表示できない場合、ユーザーは広告に対する関心を失う可能性があります。

広告疲れの影響

• クリック率の低下
  広告疲れが進むと、広告のクリック率が低下し、広告の効果が低下します。
• コンバージョン率の低下
  ユーザーの興味が低下すると、広告からのコンバージョン率も低下する可能性があります。
• ブランドのイメージへの悪影響
  過剰な広告露出やクリエイティブの単調性は、ブランドのイメージに悪影響を与える可能性があります。

広告効果が低下すれば、せっかくの広告費が無駄になってしまうだけでなく、顧客獲得や売上向上という目標達成も難しくなります。さらに、広告疲れによってユーザーが広告主に対してネガティブなイメージを持ってしまうと、ブランドイメージの悪化にもつながります。

広告疲れを克服する方法

• ターゲティングの最適化
  ターゲティングを徹底することで、広告を本当に興味を持つユーザーにのみ配信することができます。ターゲティングの精度を高めることで、広告の無駄遣いを防ぎ、広告効果を高めることができます。
• 広告クリエイティブを工夫する
  広告クリエイティブを工夫することで、ユーザーの目を引くことができます。目を引く広告クリエイティブは、ユーザーの印象に残りやすく、広告効果を高めることができます。
• 広告の頻度を適切に調整する
  同じ広告を何度も表示してしまうと、ユーザーは飽きてしまいます。広告の頻度を適切に調整することで、ユーザーに広告疲れを感じさせずに、効果的に広告を配信することができます。
• 広告形式を変える
  テキスト広告、画像広告、動画広告など、さまざまな広告形式を使用して、ユーザーの注意を引きます。

まとめ

広告疲れは、ソーシャルメディア広告でよく見られる問題ですが、ターゲティングの最適化やクリエイティブの多様化などの戦略を使うことで克服することができます。

広告を出して終わりでは、反応の悪い広告になり、AIが思ったようなパフォーマンスをしてくれないこともあります。十分に理解して、効果的な広告キャンペーンでビジネスの成長に貢献しましょう。